Forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn
Formål
Denne forskriften skal fremme helse gjennom forebygging av kostholdsrelaterte helseplager og sykdommer i befolkningen ved å beskytte barn mot helsemessig uønsket markedsføring.
Innhold9 paragrafer
Formål
Denne regelen skal beskytte barn mot markedsføring av mat og drikke som er ugunstig for helsen. Målet er å forebygge sykdommer og helseplager knyttet til kosthold i befolkningen.AI
Virkeområde
Denne regelen gjelder for alle som lager, bearbeider, distribuerer, selger eller markedsfører matvarer. Den gjelder i hele Norge, inkludert Svalbard. Noen medier og digitale tjenester er unntatt fra regelen.AI
Definisjoner
Denne bestemmelsen forklarer hvem som regnes som barn og hva som menes med markedsføring og sponsing i denne forskriften. Barn er definert som personer under 18 år.AI
Markedsføringsforbud
Det er forbudt å markedsføre visse matvarer rettet mot barn. Det er også forbudt med reklame som oppfordrer voksne til å kjøpe disse produktene til barn.AI
Unntak fra markedsføringsforbudet
Det er visse unntak fra forbudet mot markedsføring av bestemte matvarer rettet mot barn. Dette gjelder blant annet produktets utforming, emballasje og vanlig oppstilling i butikk.AI
Noter (1)
- EndringEndret ved forskrift 15 aug 2025 nr. 1645.
Se ogsåForskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn § 4referert av 1 →
Tilsyn og klage
Helsedirektoratet har ansvaret for å kontrollere at reglene i forskriften blir fulgt og kan ta nødvendige beslutninger. Klager på slike beslutninger blir behandlet av Markedsrådet.AI
Se ogsåMatloven § 23
Retting og tvangsmulkt
Helsedirektoratet kan kreve at lovbrudd i markedsføring rettes innen en bestemt frist. De kan også pålegge tvangsmulkt samtidig med kravet om retting.AI
Se ogsåForskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn § 4Matloven § 26
Overgangsbestemmelse
Kravene i forskriftens §§ 4 og 5 gjelder ikke for virksomheter som omfattes av § 2 første ledd før 25. oktober 2025.AI
Noter (1)
- EndringEndres ved forskrift 15 aug 2025 nr. 1645 (i kraft 1 jan 2027).
Se ogsåForskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn § 4Forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn § 5Forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn § 2
Ikrafttredelse
Denne forskriften begynner å gjelde fra 25. april 2025.AI
Noter (1)
- EndringEndres ved forskrift 15 aug 2025 nr. 1645 (i kraft 1 jan 2027).
Vedlegg
Vedlegg I til forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn
Vanlige spørsmål
✨ AI-generertForenklede forklaringer laget med AI og kontrollert automatisk — les alltid selve lovteksten.
Hva er formålet med denne forskriften?
Denne regelen skal beskytte barn mot markedsføring av mat og drikke som er ugunstig for helsen. Målet er å forebygge sykdommer og helseplager knyttet til kosthold i befolkningen.
Åpne § 1Hvem må følge denne regelen?
Denne regelen gjelder for alle som lager, bearbeider, distribuerer, selger eller markedsfører matvarer. Den gjelder i hele Norge, inkludert Svalbard. Noen medier og digitale tjenester er unntatt fra regelen.
Åpne § 2Hvem regnes som barn i denne forskriften?
Denne bestemmelsen forklarer hvem som regnes som barn og hva som menes med markedsføring og sponsing i denne forskriften. Barn er definert som personer under 18 år.
Åpne § 3Er det lov å reklamere for visse matvarer direkte til barn?
Det er forbudt å markedsføre visse matvarer rettet mot barn. Det er også forbudt med reklame som oppfordrer voksne til å kjøpe disse produktene til barn.
Åpne § 4Er det lov å bruke produktets utforming i markedsføring?
Det er visse unntak fra forbudet mot markedsføring av bestemte matvarer rettet mot barn. Dette gjelder blant annet produktets utforming, emballasje og vanlig oppstilling i butikk.
Åpne § 5Hvem kontrollerer at reglene i forskriften blir fulgt?
Helsedirektoratet har ansvaret for å kontrollere at reglene i forskriften blir fulgt og kan ta nødvendige beslutninger. Klager på slike beslutninger blir behandlet av Markedsrådet.
Åpne § 6Kan Helsedirektoratet kreve at et lovbrudd blir rettet?
Helsedirektoratet kan kreve at lovbrudd i markedsføring rettes innen en bestemt frist. De kan også pålegge tvangsmulkt samtidig med kravet om retting.
Åpne § 7Når begynner kravene i §§ 4 og 5 å gjelde for virksomheter etter § 2 første ledd?
Kravene i forskriftens §§ 4 og 5 gjelder ikke for virksomheter som omfattes av § 2 første ledd før 25. oktober 2025.
Åpne § 8Endringshistorikk
Følg endringer (RSS)Hver oppføring er en kunngjøring i Norsk Lovtidend som endret denne loven.
2025
- 15. august 2025Forskrift om endring i forskrift 25. april 2025 nr. 684 om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn4 §§ endret: § 4, § 5, § 8, § 9Helse- og omsorgsdepartementet
Forarbeider og bakgrunn
EØS-grunnlag
EU-rettsakter denne forskriften gjennomfører eller viser til.