§ 3-6. Reklame og forholdet til barn og unge under 18 år

Det må tas hensyn til at all reklame kan bli sett eller hørt av barn, og det må vises særlig aktsomhet overfor barn og unges påvirkelighet og manglende erfaring. Det kan ikke sendes reklameinnslag for produkt eller tjenester som er av særlig interesse for barn og unge der det deltar personer eller figurer som i løpet av de siste 12 måneder regelmessig eller over en lengre periode har fremstått som viktige element i barne- eller ungdomsprogram i en radio- eller fjernsynskanal som mottas i Norge. Det kan ikke sendes reklameinnslag som særlig er rettet mot barn, jf. lovens § 3-1. Ved vurderingen av om reklame er særlig rettet mot barn skal det bl.a. legges vekt på følgende elementer: -) om reklamen gjelder et produkt eller en tjeneste av særlig interesse for barn, -) sendetidspunkt for reklamen, -) om det medvirker barn under 13 år, -) om det benyttes animasjon eller annen presentasjonsform som særlig appellerer til barn. Det kan ikke sendes reklameinnslag 10 minutter umiddelbart før og etter barneprogram. Et program er å anse som et barneprogram når barn anses å være den primære målgruppe for programmet. Ved vurdering av om et program er å anse som et barneprogram skal det bl.a. legges vekt på følgende elementer: -) programmets innhold og form, -) hvorvidt barn under 13 år deltar, -) når programmet sendes, -) hvem som er potensielle seere i forhold til sendetidspunktet, -) faktiske seere, -) språkbruken i programmet. Sider i tekstfjernsyn som har barn som målgruppe skal ikke inneholde reklame.